کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام و 7 نکته اساسی
4/5 (2)

کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام و 7 نکته اساسی

هنگامی که تبلیغات در اینستاگرم به تبلیغات فیس بوک اضافه شد، بسیاری از مردم تصور می کردند که این دو در موارد زیادی مانند هزینه ها ، نرخ مشارکت و … تقریبا یکسان خواهند بود اما اینچنین نیست.

اگر چه تبلیغات فیس بوک و اینستاگرم در یک سیستم تبلیغاتی به خوبی تلفیق شده است اما باید آنها را به عنوان دو پلتفرم مجزا و بسیار منحصر به فرد مورد توجه قرار دهیم.

این دو شبیه هستند اما یکسان نیستند، برندهایی که قبلا از تبلیغات فیسبوک استفاده کرده اند ، قبل از اجرای یک کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام باید موارد زیر را بدانند.

1. دو نوع تبلیغات در اینستاگرام وجود دارد

دو نوع تبلیغ در راه اندازی کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام وجود دارد : تبلیغاتی که در فید نمایش داده می شود و تبلیغات استوری

کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام و 7 نکته اساسی

تبلیغات فید که در فیدهای اینستاگرام کاربران نمایش داده می شود، بسیار شبیه به تبلیغات فید اخبار فیس بوک است. مانند پست های فید اخبار فیس بوک ، این تبلیغات می تواند انواع مختلف فرمت های تبلیغاتی مثل عکس ، ویدیو یا تبلیغات کاروسل (که هم عکس و هم ویدیو می توان در آن استفاده کرد) را شامل شود و می توان آنها را مانند پست های معمول ذخیره کرد. بر خلاف پست های ارگانیک ، این تبلیغات به شما امکان می دهد فراخوان های (CTA) قابل کلیک که کاربر را به مقصد مورد نظر می برد ، اضافه کنید.

کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام و 7 نکته اساسی

استوری ها بخشی از ویژگی مشترک اسنپ چت و اینستاگرام هستند و در میان محتوای ارگانیک کاربران پخش می شوند. کل صفحه نمایش کاربران را در بر می گیرند (محتوا با نسبت تصویر 9:16) ، اما کوتاهتر از ویدیوهای معمولی هستند و هنگامی که به پایان رسیدند، کاربران نمیتوانند به عقب برگردند و دوباره مشاهده کنند.

تبلیغات در استوری اینستاگرام برای ایجاد آگاهی از برند و ارسال ترافیک به سایت مناسب هستند.

کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام و 7 نکته اساسی

2. هر دو نوع تبلیغات فقط برای موبایل هستند

در حالی که شما می توانید از دسکتاپ خود به اینستاگرام دسترسی داشته باشید، اما پست های کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام فقط برای کاربران تلفن همراه نمایش داده می شود. وقتی اینستاگرام به عنوان یک اپلیکیشن تلفن همراه طراحی شده باشد این مورد منطقی به نظر می رسد .

تبلیغ کنندگان باید کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام خود را بر اساس آن برنامه ریزی کنند. یک تبلیغ “هم اکنون خرید کنید” که کاربران را به سمت یک فرآیند پرداخت پیچیده می برد، ممکن است به خوبی یک تبلیغ با یک مسیر تبدیل ساده (مانند دانلود برنامه یا بازدید وبسایت) عمل نکند.

3. فرمت های مختلف تبلیغ

تبلیغات فید اینستاگرام به یک تک عکس محدود نمی شود (هر چند این مورد می تواند بسیار موثر باشد). تبلیغ شما می تواند شامل موارد زیر باشد :

  • یک عکس
  • یک ویدیو
  • تبلیغ کاروسل با حداقل دو عکس یا فیلم که کاربران می توانند با اسکرول کردن آنها را مشاهده کنند
  • تبلیغ به صورت اسلاید که یک تبلیغ ویدیویی شامل ده عکس است

4. حداکثر طول ویدیو در تبلیغات اینستاگرام کوتاه تر از ویدئوهای فیس بوک است

طول ویدیو در تبلیغات اینستاگرام از آنچه بازاریابان در فیس بوک مورد استفاده قرار می دادند متفاوت است. در اینستاگرام تبلیغات فید باید کمتر از 60 ثانیه و تبلیغات استوری باید کمتر از 15 ثانیه باشد.

اگر شما در حال اجرای یک کمپین همزمان هم در اینستاگرم و هم در فیس بوک هستید، این را در نظر داشته باشید : فیس بوک امکان پخش ویدئو بیش از 60 ثانیه را می دهد، بنابراین یا باید تبلیغ جداگانه ای ایجاد کنید یا ویدئو را متناسب با محدودیت زمانی اینستاگرام برش دهید.

5. لازم نیست از هشتگ استفاده کنید

از آنجایی که شما برای تحویل تبلیغ به مخاطبان مورد نظرتان پول پرداخت می کنید، اینستاگرام تضمین می کند که تبلیغ را به مخاطبان مورد نظر شما تحویل دهد و این بدان معنی است که نیازی به استفاده از هشتگها برای افزایش دیده شدن محتوای شما نیست.

بنابراین برای تبلیغات از هشتگ ها استفاده نکنید.

6. تبلیغات اینستاگرام ممکن است بیش از تبلیغات فیسبوک هزینه دربرداشته باشد

بر اساس بررسی اخیر و تجزیه و تحلیل دقیق توسط AdEspresso، هزینه تبلیغات اینستاگرام اغلب بیش از تبلیغات فیس بوک و شبکه مخاطبان (audience network) می باشد.

در آزمایش  AdEspresso، متوسط هزینه به ازای هر کلیک (CPC) یک تبلیغ اینستاگرم حدود 0.70 دلار است.

همچنین لازم به ذکر است که CPC (هزینه به ازای هر کلیک) به چند علت متفاوت است : مخاطبان زن دارای CPC بالاتری نسبت به مخاطبان مرد هستند، تعطیلات آخر هفته CPC بالاتری از دیگر روزهای هفته دارد و دستگاه های اپل دارای CPC بالاتری نسبت به دستگاه های اندرویدی می باشند.

7. تعامل و مشارکت بالا ارزش هزینه کردن برای تبلیغات در اینستاگرام را دارد

اگر چه تبلیغات اینستاگرام ممکن است بیشتر از سایر پلتفرم ها و گزینه های تبلیغات در سیستم تبلیغاتی فیس بوک هزینه داشته باشد، اما میزان مشارکت بالا در تبلیغات اینستاگرام بدون تردید ارزش هزینه کردن را دارد.

محتوای ارگانیک اینستاگرام به طور مداوم دارای یکی از بالاترین میزان مشارکت در میان تمام پلتفرم های شبکه های اجتماعی است، بنابراین جای تعجب ندارد که تبلیغات در اینستاگرام نرخ مشارکت بسیار بالایی داشته باشد.

مطالعات زیادی تاکنون به همین نتیجه رسیده است. تحقیقات مستقل Forrester از تبلیغات اینستاگرام به این نتیجه رسیدند که کاربران در اینستاگرام 58 برابر بیشتر نسبت به فیس بوک و 120 برابر بیشتر نسبت به توئیتر در محتوا مشارکت می کنند. همچنین لازم به ذکر است که بازدیدکنندگان زمانی که از یک تبلیغ اینستاگرام به وبسایت وارد می شوند 192 ثانیه بیشتر در وبسایت می مانند. حتی اگر تبلیغات در اینستاگرام هزینه بیشتری داشته باشد، به نظر می رسد اکثر کسب و کارها با این موافق هستند که پرداخت بیشتر برای کیفیت بهتر ارزش آن را دارد.

از Hootsuite استفاده کنید. این ابزار قدرتمند، ایجاد، مدیریت و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی اینستاگرام را آسان می سازد.

 

منبع : Seven Things to Know Before Running an Ad Campaign on Instagram

Tags:
2s یادداشت ها
  1. پویا 7 ماه پیش

    آیا امکان ایجاد این نوع تبلیغ برای پیج های ایرانی وجود داره؟

    • نویسنده
      تیم آنالیز سونت اینفو 7 ماه پیش

      سلام ، بله امکانش وجود داره ولی همانطور که در مقاله گفته شده باید از اکانت فیسبوک خودتون که به اینستاگرام شما متصل شده، تبلیغ رو ایجاد کنید.
      در صورت تمایل به ایجاد و راه اندازی این نوع تبلیغات، گروه سونت اینفو هم میتونه این خدمات رو بهتون ارائه کنه. از قسمت تماس با ما درخواستتون رو ارسال کنید.

ارسال پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

ارتباط با سونت اینفو

لطفا نظرات ، پیشنهادات و انتقادات خود را به سونت اینفو ارسال نمایید.

درحال ارسال

استفاده از مطالب وبسایت سونت اینفو فقط برای مقاصد غیرتجاری و با ذکر منبع بلامانع است. کلیه حقوق این سایت متعلق به شرکت ویرا نوآوران آنیل می باشد.

وارد شوید

اطلاعات خود را فراموش کرده اید؟